Как установить переменную среды TERM для приложения Gnome Terminal Emulator?

Переменная среды TERM по умолчанию равна xterm, поэтому файл .bashrc по умолчанию не предоставляет полный цвет в оболочке.

Как изменить переменную среды TERM на xterm-color только для эмулятора терминала gnome?

Обновление: в полном цвете я имею в виду изменение командной строки, чтобы использовать цвет в дополнение к отображению вывода, такого как список каталогов в цвете.